Läste i DN nyss att PUB och Debenhams (som ska heta Souk) på Drottninggatan i STHLM ska hårdnischa sig mot en tydlig målgrupp. För att kunna konkurrera i utbudet. Målgrupp: Unga vuxna i åldern 20-30. Verkligen, verkligen originellt. En riktig välgärning att fylla detta skriande behov, denna uppenbara brist i utbudet! Tydligen finns det inom dessa ramar en grupp som kan kallas "modeintresserade" som spenderar femtio pix mer per genomsnittets etthundra svenska riksdaler. Oj, jaha. Handlade det om pengar? Sedär.
Folk i denna åldersgrupp är de mest fåfänga och de prioriterar annorlunda.
Varumärken är viktiga för dem, säger Åke Hellqvist, vd för Souk.
Det kanske inte är så chockerande att det är så. Det kanske är så att unga vuxna idag inte har något annat att spendera sina slantar på. Antingen pga av att man är en brat som inte behöver tänka på annat än vilka Gucci-solbrillor som är rätt rätt rätt våren 07, eller för att man är en fattig jävel som täcker upp att man inte äger mer än en tallrik med att iallafall ha schyssta jeans. Och det är så lätt att inte behöva äga någonting. Att inte behöva ha bil, ett boende större än en garderob och mer än ett paket röda linser i skafferiet. Det finns så många glammiga offentliga rum där man kan ses på ett opersonligt plan och dricka latte, så många möjligheter att mötas utan att komma nära. Det blir så lätt att prioritera sin egen stil. Odla myten om sig själv. Appearance is all.
Men blir någon lyckligare av det? Louisa undrar om hon med de tillrättalagda lockarna också värker. Klart som fan att hon gör. Hon fattar bara inte varför. Hon är bara alldeles för inskruvad i sin egen skimär för att förstå vad det är som saknas. Förstå att det inte finns ett egenvärde i det som är rätt rätt rätt. Sanningen är lika vacker som brutal.
Ingen kommer att älska dig för dina smarta acne-jeans.Ändå verkar attityden vara sådan. Någon slags regression till ett lägre medvetande verkar ha skett. Det har blivit koolt att vara brat. Modebloggarna kloggar upp bloggosfären. Ebba von Sydow sprider likt en trendreligionens apostel glädjebudskapet i ordet "ytlig". Jag hoppas att hon går över snart. För hon med de tillrättalagda lockarna förtjänar bättre än att vila sin Lacôme-insmorda kind mot en Hugo Boss-doftande bringa i märkestischa. Förtjänar lite skitig verklighet. Smuts är vackert. Amen.